• 欢迎访问

字节跳动、匡威、泸州老窖、大白兔,统统都在卖香水

茶文化 1个月前 (04-22) 20次浏览 0个评论

天眼查App显示,4月6日,北京字节跳动网络技术有限公司申请的“香水瓶”外观专利获得授权。从专利图片来看,其外观跟此前媒体曝光的“EMOTIF”香水极其相似。

据媒体今年1月报道,字节跳动孵化的新香水品牌“EMOTIF”在做上架前的调试。此外,天眼查显示,字节跳动全资子公司北京焉来商贸有限公司于2021年7月申请多个“EMOTIF”商标,国际分类涉及日化用品、广告销售等,目前多数商标已完成注册。

字节跳动申请的外观专利获得授权 来源:天眼查

去年9月,字节跳动正式宣布推出自己的香水品牌Emotif,打响进军香氛行业第一枪。Emotif方表示,其将关注当代人的情绪,和大家一起,透过气味去传递情感,表达最真实的自我。时隔几个月,众人翘首以盼的Emotif牌香水终于与消费者见面。这次,它一口气上线了3个新系列,即“电子爱人”“深海飞行”以及“蓬皮杜只喝香槟”。

有消息称,EMOTIF香水会分成3个子系列,产品开发请到法国知名调香师和世界顶级调香师组成的团队。正在接受市场测试的在售香水容量分为两种,为2ml和9ml,价格分别为19.9元和198元。香水外观设计接近玻璃试管形状,用香采用的是按压喷雾的方式。2ml款的售价为19.9元,9ml款的售价为198元。

198元9ml,算下来1ml售价22元。作为参考,香奈儿经典邂逅系列柔情淡香水基本款35ml官方售价为680元,折合1ml约为19.4元。对比之下,EMOTIF香水价格真不便宜。

消费者会不会为这个价格的新兴香水品牌买单,字节跳动能不能成功搅动香水市场?市场期待它的表现。

新闻延伸

匡威泸州老窖大白兔奶糖

都曾跨界造香水

在字节跳动之前,已经有不少看似与香水领域毫不沾边的品牌,冷不丁就推出了香水。

匡威,很多人的第一反应都是帆布鞋。殊不知,早在2018年匡威就跨界卖香水。匡威牌香水共有6个颜色,对应着6种香型。白色为香皂味,彩色为水果花卉味,红色为花香浆果味,海军风的是柑橘味,黑色五角星的是优雅芬芳味,黑色条纹的是奶油香草味。

打开凤凰新闻,查看更多高清图片

泸州老窖跨界推出“顽味”淡香水 来源:网络

酒企泸州老窖联合气味图书馆跨界推出“顽味”淡香水,每瓶售价139元,这款升级版香水,使用了粉粉的桃花色,也勾起了很多女性消费者的少女,很快就在官网卖断货。

大白兔奶糖推出的香水产品 来源:网络

2019年5月,大白兔奶糖联合“气味图书馆”出香水产品。两种规格15ml售价145元、50ml售价285元。据官网介绍,这款大白兔香水有三重味道,前调是大白兔奶糖的味道,随后尝到柔润的蜜糖茉莉花瓣清香,再加上马达加斯加香草,让你体验“品尝”甜食的放纵与快乐。

今年1月18日,瑞士香氛、香料和气味制造商芬美意(Firmenich)在官网宣布,与中国新兴美妆零售商HARMAY話梅达成战略合作伙伴关系,双方将联手针对中国市场开发高级香水品类。芬美意与話梅将借助各自优势,在中国市场促进全新香水品牌、概念、体验和模式的开发。

品牌跨界不约而同盯上香水行业,究竟是巧合还是另有玄机?业内人士分析可能有两个原因。一是中国香水市场潜力巨大。2021年8月,市场研究机构英敏特发布的一项研究报告预测,未来五年中国香水市场将以17%的年复合增长率增长,预计到2025年市场销售额将超过154亿元人民币;二是,香水行业技术壁垒相对不算太高,品牌入局要求较低,给予了很多企业尝试的空间与机会。和护肤品与化妆品不同,香水的优与劣没有界定标准,香味好闻与不好闻见仁见智,是一个极具感性色彩的产物。这一点对新入局者来说颇为友好。

上游新闻据界面新闻、天眼查、新浪财经、钱江晚报、三湘都市报等综合

编辑 杨波

喜欢 (0)
发表我的评论
取消评论
表情 贴图 加粗 删除线 居中 斜体 签到

Hi,您需要填写昵称和邮箱!

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址